Задача
Пункт выдачи заказов живёт за счёт того, что покупатель быстро находит его среди соседних дверей. Вторая сторона задачи — требования маркетплейса: у площадок есть брендбук с фирменными цветами, шрифтом, расположением логотипа и обязательными элементами фасада. Нередко открытие пункта или его рейтинг зависят от того, пройдёт ли оформление проверку по фотографиям.
Решение
Основу оформления обычно составляет световая вывеска в фирменных цветах площадки. Подходят два варианта:
- Световой короб (лайтбокс) с лицевой частью из акрила или транслюцентной ткани — простой способ получить ровную засветку всего логотипа.
- Объёмные световые буквы — выглядят аккуратнее и лучше передают фирменный шрифт, но сложнее в изготовлении.
Цвета подбирают строго по брендбуку: плёнки и краски сверяют с эталоном, а на макете проверяют пропорции логотипа и отступы. Кроме вывески, в комплект часто входят табличка с режимом работы, наклейки на входную дверь с логотипом и надписью «Вход», иногда — информационная табличка с правилами возврата.
Если пункт находится во дворе или на цокольном этаже, добавляют навигацию: указатель на углу дома, стрелки на стене или консоль, которую видно вдоль улицы.
Что учесть
- Проверьте актуальный брендбук. Требования площадок периодически обновляются, поэтому перед заказом стоит взять свежую версию у менеджера маркетплейса. Макет делается по ней, а визуализацию удобно сразу отправить на согласование.
- Гарантировать прохождение модерации может только сама площадка. Но точное соблюдение цветов, пропорций и расположения элементов снимает большинство типичных замечаний.
- Если вы работаете с несколькими площадками, заранее решите, как разместить несколько вывесок на одном фасаде, чтобы они не спорили друг с другом.
- Узнайте у собственника здания, где можно подключить подсветку и разрешено ли сверлить фасад.
Подробнее о вариантах — на страницах вывески и табличка с режимом работы. Для расчёта в Алматы пришлите в WhatsApp фото фасада и название площадки.